前段时间跟同行交流，就有人说竞价现在越来越难做，甚至还有人说：sem已死。
现在，不仅百度竞价，还是小红书、巨量广告、腾讯广告等平台。获客成本不断上升，获客难度加大，无效消费增多，这些都是普遍问题。
sem越来越难做是客观事实，但说sem已死就太过于片面，太过于悲观了。
比如以私立医院为例，医疗行业在竞价广告上的投放预算是非常高的，一天消费1~2万是很正常的事情。除去医疗行业，很多企业也都在进行竞价广告的投放，如机械设备，家政行业，律师行业，婚庆行业等等。你所能想到的行业，都在各大平台投递搜索广告。
竞价广告越来越难做的原因，主要是行业竞争的加剧。以前，可能只有几家竞争对手，百度广告位的五个位置基本能够满足大部分企业的广告展示需求。但随着竞争者的增加，五个广告位已经不足以满足所有企业的需求。为了争夺排名，企业不得不提高出价抢占排名。
关键词出价是高了，但市场客户量是有限的，一个月的搜索量就只有这么多了。不会因为你增加了广告预算，提高了广告出价，客户就会凭空增加。市场存量不变，同行增加，行业竞争自然变大。所以，在广告投放效果的表现上，自然是获客难度变大，获客成本上涨，甚至最后达不到收支平衡，不得已终止广告投放。至于说百度平台算法智障，搜索需求下滑，假量太多等等，确实有这一方面的原因，但这不是主要的。
SEM的核心在于通过优化关键词、提高广告质量、调整出价策略等手段，提高广告的展示效果和转化率，从而实现获客和销售目标。只要市场需求存在，SEM就有其存在的价值和意义。
总的来说，现在不少行业sem确实不好做，但并不能因此否定其价值和潜力。对于企业来说，关键在于如何通过优化和调整策略，提高SEM的效果，降低获客成本，实现营销目标。只有这样，SEM才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
