百度竞价推广的获客成本一年比一年高，如何应对？这无疑是每位推广人员都会面临的一个挑战。面对这个问题，一般人通常会提出各种优化建议，如调整出价策略、操作细节等。然而，根据我实际的广告投放经验和体会，百度竞价推广的成本在很大程度上受到同行竞争和市场因素的影响。
如果你的产品或项目竞争激烈，众多同行在百度都上投放广告，那么获客成本自然会水涨船高，这一点毋庸置疑。在这种宏观视角下，无论你如何调整策略，获客成本都不会有太大的差异，最多在市场的整体获客成本有一定的上下浮动。例如，如果整体市场成本大约在200元左右，那么即使你再怎么优化，也很难直接降低太多，能降15%就已经算是相当不错了。
那么，面对这种情况，我更加推荐大家尽可能去拓展新的推广渠道。除了百度，你还可以考虑必应（bing）广告、抖音巨量、小红书聚光等平台。具体选择哪个平台，要根据你的产品特性和市场情况来决定。近期，我尝试了一下必应的推广效果，因为没什么同行投，竞争比较低，线索成本大约是百度的1/3，线索质量也比百度高不少。
因此，如果有条件的话，不妨尝试一下新的推广渠道，毕竟试试看总不会有错。通过多元化推广，不仅可以降低获客成本，还可以增加品牌曝光度，提升市场竞争力。
