SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，也被称为搜索引擎广告或搜索引擎推广。它是一种通过在搜索引擎结果页面上投放广告来提高网站流量和曝光度的营销策略。SEM是一种常用的数字营销手段，可以帮助企业提高品牌知名度、吸引潜在客户和增加销售。
搜索营销中，最常见的广告投放模式为竞价广告，即广告主通过竞价的方式来争夺广告位。广告主在广告平台上设定一个最高出价，当用户进行相关搜索或浏览相关网页时，广告平台会根据广告主的出价、质量度、相关性，将广告展示给用户。广告主只有在用户点击广告时才需要支付费用，这种模式也被称为“按点击付费”或“按点击计费”，简称为cpc模式（cost Per Click）。广告位的排名在质量度都一样的情况下，价高者排在前面。效果如见下图：
竞价广告的优势在于广告主可以根据自己的需求和预算来设定出价，同时也能够根据广告效果进行调整和优化。
- END -
